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【日刊デジタルクリエイターズ】 No.3103 2011/08/31.Wed.14:00.発行
http://www.dgcr.com/ 1998/04/13創刊 前号の発行部数 10025部
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《僕的にどうしても「英雄」に見えちゃう人》
■Dの憂鬱［04］
ソーシャルスパムに気をつけろ
笠居トシヒロ
■グラフィック薄氷大魔王［268］
初期テレビアニメのドッグイヤー
吉井 宏
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■Dの憂鬱［04］
ソーシャルスパムに気をつけろ
笠居トシヒロ
<http://blog.dgcr.com/mt/dgcr/archives/20110831140200.html>
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毎度、笠居です。いやーもう8月も終わりやというのに、まだまだ毎日暑いで
すねえ。ちょっと外を歩いただけで、汗がとめどなく流れ出てくる今日この頃
ですが、皆様いかがお過ごしでしょうか？
先月末は、もっと暑いところへ旅行して、もっと大量に汗をかいてきたんです
が、これだけ汗をかいてもちっとも痩せないのはなぜでしょうね。あ、それ以
上にビール飲んでるからかｗ エエ加減酒量減らさないと、後々えらいことに
なりそうですねー。気をつけよう。
さて、最近の僕のお仕事としまして、とかくTwitterやFacebookなどのSNSと連
動した広告系サイトの制作が増えております。mixiは、バジェットが跳ね上が
ってしまうので、今のところ手をつけてませんが、mixiページのリリース後は、
こちらも増えてくるかもですね。
で、ディレクターとして関わりのあった仕事を軽くあげてみると、なでしこジ
ャパンを（予選から！）応援していた「ツイート・スタジアム（終了）」とか、
消臭機能付きの空気清浄機の広告サイト「Quiz de デオ（終了）」とか、某旅
行社のハワイ旅行が当たるキャンペーン「We Love Hawaii（終了）」とかです
かね。
これらはどれもTwitter連動で、ユーザーのツイートによってバズを拡散して
いく手法を用いたものです。Twitterは、APIを開放しているので、こういった
バイラル効果を狙った広告コンテンツには、非常に利用しやすいですね。
Twitterがすごいのはソーシャルグラフの量的ボリュームです。Twitterでは、
フォローする際に相手の承認は不要。いわゆる片思いフォローというやつです
が、このシステムのおかげで、一人あたりの人間関係数は他のSNSを大きく上
回っていて、これがTwitterの驚異的なクチコミバワーを生みだす結果となっ
ているわけです。
ちなみに、さきごろスタートしたGoogle+も、片方向のフォローが可能です。
開始1週間で2500万人ものユーザーを獲得したそうですし、中にはすでに数千
件のフォローを登録したなんてユーザーもいるみたいです。
が、ユーザーの80%が休眠ユーザーだという報告もあり、Google+がこのような
広告手法のプラットホームとして台頭してくるかどうかは、いまのところ微妙
な感じではあります。
< http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/08/23/10947 >
一方、Facebookはどうなのかというと、今のところリリースにまで至った案件
はありませんが、企画自体はイロイロありまっせという感じ。去る2月末に、
電通がFacebookと業務提携したことによって、クライアント企業の関心が高ま
ったことも関係してると思います。
とはいえ、提携の内容自体は、プレミア広告枠（ログイン時に表示される広告）
の独占販売以外は、「Facebookの企画を各種企業や広告主にコンサルする」
「ソーシャルプラグインやFacebookタブアプリを使ったキャンペーンを実施」
「既存のメディアと組み合わせたプロモーション展開」といった、ごくごく当
たり前の内容で、他の代理店や制作会社でもできることばっかりなんですけど
ねｗ
ただ、昨年末にFacebook上で展開する広告プロモーションに関する規約が変更
になり、【プロモーションにはアプリを使うこと】【「いいね！」や「チェッ
クイン」をユーザーがプロモーションに参加するためのトリガーにしちゃダメ】
というシバリができたので、「いいね！」でバズの拡散を狙うためには、「い
いね！」をクリックした上で（応募条件）、さらにアプリを使ってコンテスト
に参加してください（応募の実行）、というような2段階の手順をユーザーに
踏ませる必要があり、制作者にとってもユーザーにとっても、若干敷居が高く
なった感はあります。
ところで、Facebookでユーザーがアプリを使う前に「認証」という手続きがあ
るわけですが、この認証さえ通してもらえれば、アプリは結構なんでもできち
ゃいます。
友達の情報を引っ張ってきて、アプリ自身を紹介するメッセージを出すことも
できるし、本人に成り代わってウォールに書き込みしたり、自動で写真にタグ
付けしたりなんてこともできるわけです（もちろん、認証の際には「こんなこ
とをアプリに許可することになりますよ〜いいですか〜？」というアラートは
表示されますんで、嫌なら認証しないという選択肢もアリです）。
敷居が高くなった分、一旦そこを乗り越えると、できることがグッと増えると
いうかんじでしょうかね。
ここで問題となるのが、広告を打つ側の「モラル（良心）」であります。この
ような仕組みは、一歩間違うと強力な「スパムアプリ」を作り出すことも可能
だからですね。
最近の有名な例で言うと、「Top Connected Friends」というスパムアプリが
ありました（まだある？）。Facebook上の友だち相関図を作成するよー、と言
って認証を促すんですが、OKすると、ユーザーの名前やプロフィール写真など
「基本データ」へのアクセスと、メール送信、ウォールへの投稿、投稿した写
真と動画へのアクセスなどをアプリに許可することになります。
で、ユーザーの友だち関係に基づく相関図だという画像を作成して、ユーザー
のウォールに投稿するんですが、これは適当な顔写真を使ってそれらしく作ら
れた紛い物で、この画像を勝手に友だちにタグ付けし、「□□さんが○○さん
のアルバムにタグ付けされました」と、アプリへのリンクとともに友だちに通
知します。
このタグ付けと通知によって、次々にアプリ自身を拡散していくわけですが、
実は、この相関図（偽）の作成中・作成後に表示される、いかにもなバナー広
告をクリックさせるのが本当の目的らしいんですね。
この他にも、自動的に「いいね！」を集めて、その量によって検索エンジンや
SNSでのサイトの露出度を向上させるという、SEO的なスパムで「Like Farm
（いいね！ファーム）」と呼ばれる手法のものもあります。
MSの検索エンジン「Bing」が、Facebookと提携してソーシャル検索の強化をし
ていることもあり、Facebookで露出が高まれば、検索エンジンでも露出が高ま
るというわけ。
こういうのはもう完全に「詐欺」なわけですが、アプリ自身が広まるのも速い
かわりに、スパムだという情報が広まるのも速いので「Top Connected
Friends」などは、ITリテラシーが比較的高いと思われる僕の友達関係では、
数日のうちになりを潜めてしまいました（英語が読めないから怖くて認証でき
なかったという話もありｗ）。が、一般的にはどのくらい蔓延ったのか（蔓延
ってないのか）は、ちょっと把握できてません。
ひょっとすると、一旦認証してしまったアプリを削除したり、ブロックしたり
する方法を知らない人も多いのではなかろうかと思われますので、老婆心なが
ら、いちおうサラっと書いておきますね。
まず削除の方法ですが、
1）自分のプロフィール画面に行き、右上にあるアカウントから「プライバシ
ー設定」を選択。
2）開いた画面右下のアプリとウェブサイトから「設定を編集」のテキストリ
ンクをクリック。
3）画面中央に利用しているアプリの一覧があるので、その右側にある「設定を
編集」をクリック。
4）削除したいアプリを見つけ、そのアプリの欄の右端にある「設定を編集」を
クリック。
5）アプリの詳細が網かけの画面になって開くので、その右上にある「アプリを
削除」をクリック。
これで該当アプリを削除することができます。
で、二度とこのアプリからの通知を受け取らないために、嫌だけどそのスパム
アプリのページに行って、左ペインの下方にある「アプリをブロック」リンク
をクリックしておきましょう。
このような「ソーシャルスパム」と呼ばれるアプリやページは、結局のところ
（悪質ではありますが）広告です。製品オーナーは宣伝したいがため、スパマ
ーに対して支払いを行い、そのスパムはSNSの仕組みを利用して拡散します。
この文章、「スパマー」を「広告代理店」に、「スパム」を「広告」に置き換
えても全然成立しちゃいますよね。どちらも「フロー」は同じなわけです。違
うのはそこに「良心」があるかないか、ということだと思います。
われわれ制作者は、スパマーに堕ちてしまわないよう、いつも自分を戒める必
要があるみたいですね。
あー、そうそう、前回の濱村デスクの編集後記に「勝手に」「亀」リプライｗ
IE6にクライアント企業がこだわるのは、多分その企業が「当時導入してしま
ったイントラ（社内）システム（XP+IE6準拠）を、最新のOSやブラウザに対応
させることが（おそらく予算的に）できないから」IE6を使い続けてるんだと
おもわれますよ。
いくらコンテンツのターゲット層がWin7＋IE8の環境であっても、クライアン
ト企業（の上層部）やトップの代理店で動作確認できないコンテンツは納品さ
せてもらえないですからねー。いくら「切り捨て提案」しても無駄なことが多
い。クライアントや代理店がでかければでかいほど融通きかないです(^_^;)
【笠居 トシヒロ／WEBディレクター、デジハリ大学院客員教授、京都嵯峨芸術
大学講師】
< http://www.mad-c.com/ > < kasai@mad-c.com >
なんとなく書き出しを「です・ます」調にしたら、そのまま「です・ます」で
全文書ききっちゃったよ。前回は「だ・である」で書いたのに、早くもバラン
バランですわな(^_^;)
先月、タイはバンコクに行ってきました。初日腹こわして寝てたり、スコール
で2回ずぶ濡れになったり（現在タイは雨季）、象に乗ったら背もたれにクッ
ションがなくてめっちゃ腰が痛かったり、同行者が急性腸炎で入院したりとイ
ロイロありましたが、楽しかったです（← いや、楽しそうじゃないからｗ）。
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■グラフィック薄氷大魔王［268］
初期テレビアニメのドッグイヤー
吉井 宏
<http://blog.dgcr.com/mt/dgcr/archives/20110831140100.html>
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●初期テレビアニメのドッグイヤー
Twitterで誰かが書いてた昔のアニメ「戦え！ オスパー」、まったく知らな
いや。同時代で似たような雰囲気の「宇宙少年ソラン」や「遊星仮面」は知っ
てるけど。Wikipediaによれば「オスパー」は65〜67年に放映されたテレビア
ニメ。
僕は小学校時代にマンガ・アニメを禁止されていた時期があり、みんなが普通
に知ってるアニメでも見てないものが多いのです。でも小学校入学前は比較的
自由に見てた気もするし再放送も多かったから、その頃のテレビアニメはほと
んど見覚えがあるはずなんだけど、まったく知らない。
そのへんどうなってるのかと、Wikipediaでテレビアニメの歴史を確認してた
ら、すごいですね〜。63年が「鉄腕アトム」放送開始で、74年には「アルプス
の少女ハイジ」や「宇宙戦艦ヤマト」をやってるわけでしょ？ たった10年で
ものすごい進化。現在から10年前がついこの間の2001年って考えると、昔の時
間のほうがぜんぜんドッグイヤー。
で、「エヴァンゲリヲン（1995年）」がすでに16年前なのに、テレビアニメの
歴史が始まってたった16年で「機動戦士ガンダム（1979年）」に到達してるっ
て、驚異的！ 3DCGアニメの歴史と比べても、びっくりするくらいの進化。
あ、ヤマトもガンダムも、虫プロ出身の西崎義展と富野由悠季で、直系だ。虫
プロやスタジオ・ゼロなどは若い世代だったわけだし。それ考えると今は確か
に若い世代には閉塞感あるのかもしれない。
「ヤマトやハイジまで11年」を例に出したのは、今放送できるレベルの「こな
れた」名作アニメとしてであって、60年代後半にはすでに子供向けアニメ文化
は今と同じように爛熟していた。お菓子や日用品はアニメのキャラクターだら
けだったし、僕のリュックサックは「妖怪人間ベム」だった。市の祝新入学イ
ベントでは「ウメ星デンカ」がフィーチャーされてた（1969年4月1日が放送第
一回だったようで、放送開始直前。小学館の「小学一年生」のプロモーション
だった模様）。
70年代半ばまでの初期のテレビアニメが幸運だったのは、今みたいに娯楽が分
散してなくて、テレビの存在は大きかった。再放送するアニメも絶対数が少な
いから何度も同じものを見ることになり、思い入れが深まる。その頃に子供だ
った世代は、一生、テレビアニメの影響下に置かれるんだろう。
考えてみると、テレビアニメに子供が単純に群がらなくなって、もっと上の世
代をターゲットにする動きが定着するまでに10数年しかかかってないってこと。
初代ルパンとかのわざと狙った作品は別として。結局、最初のアニメ世代しか
アニメ好きの定着はなかったのかも？
ところで、技術の進歩という点で言えば、昔は人海戦術しかなかったけど、今
は個人や少人数である程度のアニメが作れる時代になり、その意味では新しい
流れができないとおかしいんだけど、やはり収益の問題か〜。
●ジョブズCEO退任！
「スティーブ・ジョブズ氏、AppleのCEOを辞任〜後任はティム・クック氏、ジ
ョブズ氏は会長に」。……順当と言えるのかな。ジョナサン・アイブは次かな？
ビル・ゲイツがマイクロソフトのCEOから会長になったのが2000年だから、ジ
ョブズはかなり遅かったとも言える。それ考えたら動揺はなくなった。ジョブ
ズの目の黒いうちは、ティム・クックだろうが誰だろうがブチ切れつつこき使
うんだろうから、そんなに変わらないでしょ。むしろ、面倒な仕事から解放さ
れた分だけパワーアップするかも。そっか。今まで「会長」の椅子があいてい
たわけで。
物語の英雄って、どん底というか象徴的な「死」まで落ちてから輝かしく復活
するものだけど、ジョブズが完全にそれだからやっぱ「神話」になるんだろう
なあ。宮崎駿も同じくどん底まで行って復活してから誰もたどり着けなかった
頂点を極めたから、僕的にどうしても「英雄」に見えちゃう。すごい才能でデ
ビュー以来ずっと安定してやってきた人は神話っぽくならないですね。
やっぱ究極はビーチボーイズのブライアン・ウィルソンだろうな。60年代半ば
から80年代後半までほとんど廃人同然だったのに復活した人って他にいないん
じゃない？
○東北復興支援「赤べこプロジェクト」展に参加します
「福島県の縁起物・郷土玩具の「赤べこ」をクリエイターたちが自由にペイン
ト。展覧会を定期的に日本各地で開催することで、様々な人々が「東北」に触
れ、震災と原発の問題を自分の事として意識するきっかけをつくることで、問
題の風化を少しでも防ぎたいと思っています。」──という趣旨です。すごい
豪華メンバーが参加しています。
会期：2011年9月2日（金）〜9月25日（日）
会場：@btf 3A
< http://www.shopbtf.com/at/tenran_akabeko.html >
【吉井 宏／イラストレーター】
HP < http://www.yoshii.com >
Blog < http://yoshii-blog.blogspot.com/ >
「潜入！リアルスコープ」のピクサー潜入のまぎらわしい予告で怒りまくって
たのは7月2日。放送されたのは翌週ではなく翌々週の7月16日だけど気づいた
ときは遅く、終わりかけの部分しか見れなかった。で、先週土曜の昼間に再放
送してたのをたまたま見れた！ 1ヶ月以上ぶりにようやく見れたよ〜。って、
期待するほどの潜入でもなかったけど。
・iPhone/iPadアプリ「REAL STEELPAN」販売中
REAL STEELPAN < http://bit.ly/9aC0XV >
・「ヤンス！ガンス！」DVD発売中
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■編集後記（8/31）
・もうテレビはいらないと言ったものの、世界陸上の間だけは撤回したい。陸
上競技がこれほどおもしろく、美しかったのかと強く感じたのは、地デジとハ
イビジョンモニター（フルスペックではないが）のおかげだ。世界の美人アス
リートをくっきりはっきり見られるのがうれしい。中でも女子棒高跳びはカメ
ラ映えする競技で、スローモーションの映像は美しく、そしてセクシーだ。イ
シンバエワのお尻露出度高し。やっぱりロシア美人は最高です。トラックの選
手を一人一人、カメラが舐めるように撮る。困惑気味に愛想をふりまく女子選
手たちがいい。男子の対応は様々だが、その見かけから一人ずつ勝手な職業を
割り振ってやるとおもしろいぞ。教師、軍人、猟師、哲学者、不良、ゴリラと
か。それにしても織田裕二の「やっとですね」はないだろう、金メダルをとっ
た室伏広治への第一声。なんという無神経なヤツ。中井美穂との息の合わない
やりとりも見苦しい。相変わらず黒い人が強いスポーツだが、名前しか知らな
い国の選手も多く、世界地図で確認する作業は楽しい。あれま、開催国の精彩
のなさはどうしたことだ。陸上（おか）に上がった河童か。地デジではっきり
見るのはスポーツだけでいい。日教組のドンとかいう、これ以上なく貧相な老
人が民主党のナンバー2になったというニュースを見てしまった。前首相のと
きと同様、この老人が出たときは目をそむける。見たくない。 （柴田）
・Google+の80%のうちの一人です。／笠居さん、後記読んではったんや！ ガ
クブル。笠居さんの文章でIE6のことを見ると、まだまだまだまだ先になりそ
うな気がしてきた。ですよね、不景気なのが一番の原因ですよね。使えないこ
ともない設備への投資やイントラなんて最後になりそうですもんね……。大手
のお仕事が多いと逆にその傾向が高そう。笠居さんのところは予算とれるから
いいですやん（笑）！ 某行政のお仕事ではIE6切り捨てにしましたよ〜。情
報入手自体には問題はないだろうとのことで。／名前の出せる仕事ばかりでい
いなぁ。なでしこジャパンは予選から応援されてたのか〜。Facebookは使いに
くい。やりたいこと、見たいことを期待したリンクからは見つからず迷子にな
る。ようやく見つけた後に、こんな辿らせ方だとわかるわけないだろうと憤る。
日本人の作るサイトが親切すぎるのか？ 携帯電話のように、日本のサイトは
独自発展していてそれに慣れてしまい、私の感覚が世界基準から離れてしまっ
たのか？／ピクサー潜入の放送を吉井さんのプロフィール欄で見かけるたびに、
毎回見たかったと書いている気がする。まさか再放送まであったとは。／「お
しおきだべ〜」の滝口順平さんが亡くなられた。もうあの声は聞けないのね。
（hammer.mule）
< http://blog.dgcr.com/mt/dgcr/archives/20110713140000.html >
これへのお返事。
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発行 デジタルクリエイターズ < http://blog.dgcr.com/mt/dgcr/ >
編集長 柴田忠男 < mailto:shibata@dgcr.com >
デスク 濱村和恵 < mailto:zacke@days-i.com >
アソシエーツ 神田敏晶 < mailto:kanda@knn.com >
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